Adeus! Grande franquia de lojas decreta falência; entenda os motivos

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Em uma notícia que surpreendeu o setor de varejo, a Forever 21 anunciou no último domingo, 16 de março de 2025, que está encerrando suas operações nos Estados Unidos e declarando falência. Este é o segundo pedido de falência da marca nos últimos seis anos, um reflexo das dificuldades enfrentadas pela indústria de fast fashion nos últimos anos. A decisão marca o fim de uma era, mas, ao mesmo tempo, traz à tona várias questões sobre a transformação do mercado e os desafios do setor de moda.

A Difícil Trajetória das lojas Forever 21

O fechamento das lojas físicas nos Estados Unidos, onde a marca foi um ícone do fast fashion, não chega a ser uma surpresa total, mas certamente representa uma grande virada. Desde 2019, a Forever 21 tem enfrentado dificuldades financeiras e perdeu terreno para a concorrência crescente, especialmente de marcas online como Shein e Temu, que estão dominando o mercado com preços extremamente competitivos e estratégias digitais agressivas.

Em 2019, a Forever 21 havia pedido falência pela primeira vez e fechou 178 lojas nos Estados Unidos. Na tentativa de reestruturar a marca, ela foi adquirida pela Authentic Brands Group, mas a recuperação não foi suficiente. Agora, a falência mais recente representa o fim das operações da marca no mercado norte-americano, com a empresa buscando compradores para seus ativos.

O Impacto da Pandemia e das Mudanças nos Hábitos de Consumo

A pandemia de Covid-19 e as mudanças no comportamento do consumidor aceleraram a queda da Forever 21. A transição para o online e as compras digitais tornaram-se ainda mais prevalentes, e a marca não conseguiu se adaptar completamente a essa transformação. O setor de moda, que sempre foi altamente competitivo, viu novos entrantes como Shein e Temu tomar conta do mercado, oferecendo produtos a preços ainda mais baixos e com um foco quase exclusivo no e-commerce.

Além disso, enquanto empresas como Zara e Uniqlo também dominavam o mercado, a Forever 21 enfrentava dificuldades com os altos custos operacionais, como aluguel de lojas físicas e logística. A competição com as gigantes de e-commerce, que operam com custos mais baixos, dificultou ainda mais a manutenção da marca.

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O Fim das Lojas Físicas nos EUA: O Que Acontece Agora?

Embora a Forever 21 esteja fechando suas lojas nos Estados Unidos, a marca ainda mantém operações em outros países. O site da Forever 21 permanecerá ativo enquanto os estoques restantes são liquidados, o que possibilita aos consumidores ainda comprar os produtos disponíveis. A Authentic Brands Group, atual proprietária da Forever 21, já está estudando a possibilidade de licenciar a marca para operadores internacionais, o que pode representar uma alternativa para manter a marca no mercado sem os custos elevados das lojas físicas.

Essa estratégia de licenciamento pode permitir que a Forever 21 continue a existir em mercados globais, mas sem as complicações financeiras da operação direta. A marca pode seguir o caminho de outras que se tornaram exclusivamente digitais, um modelo que parece cada vez mais atraente, especialmente para marcas de moda que enfrentam desafios no mercado físico.

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O Legado e O Futuro da Forever 21

O fechamento das lojas da Forever 21 nos EUA é, sem dúvida, o fim de uma era, mas também marca o início de uma nova fase. O setor de moda, principalmente o fast fashion, está em constante transformação, e a história da Forever 21 serve como um alerta para todas as marcas que não conseguem acompanhar essas mudanças.

A indústria de moda está evoluindo, e o comportamento do consumidor também. Marcas que não se adaptam às novas exigências do mercado, como a digitalização e o foco em preços mais acessíveis, correm o risco de ficar para trás. O impacto da falência da Forever 21 é um reflexo claro dessa transformação e dos desafios do setor, mas, por outro lado, também abre caminho para novas oportunidades no mercado digital.

Em resumo, a Forever 21 se despede das lojas físicas nos Estados Unidos, mas o seu futuro no cenário global ainda é incerto. Resta saber como ela irá se adaptar ao novo paradigma digital, seguindo o exemplo de outras grandes marcas que se reinventaram com a transformação do mercado. O fechamento das lojas físicas pode ser o fim, mas o capítulo digital da Forever 21 está apenas começando.

Rodrigo Campos

Jornalista, especializado em Semiótica, há mais de 12 anos. Atuou como repórter e editor em diversos veículos de comunicação de grande nome no interior de SP e na internet.