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Markup: como utilizar a ferramenta para alcançar mais lucros

Se você tem uma empresa e quer aumentar seus lucros, não pode ignorar o markup. Mas o que exatamente é essa ferramenta e por que ela pode fazer toda a diferença na sua precificação? Bom, se você já definiu seus preços apenas “dando uma olhada” na concorrência ou “jogando um valor que parece bom”, pode estar deixando dinheiro na mesa.

O que é o markup?

O markup é um índice utilizado para calcular o preço de venda de um produto ou serviço. Mas ele não é só um número aleatório – ele leva em conta despesas fixas, despesas variáveis e a margem de lucro desejada.

Ou seja, ele ajuda a garantir que você não só cubra todos os seus custos, mas também tenha um lucro saudável. Mas é importante lembrar que o markup varia de empresa para empresa, pois cada negócio tem suas próprias particularidades, custos e objetivos.

Veja mai: Imposto de Renda: declaração simplificada ou completa? Qual a melhor?

E qual a diferença entre a margem de lucro?

Essa confusão é comum, mas é essencial entender a diferença. O markup é um multiplicador aplicado ao custo para chegar ao preço de venda. Já a margem de lucro mostra o percentual do preço de venda que realmente representa lucro para a empresa.

Exemplo rápido: se um produto custa R$ 50,00 para ser produzido e você aplica um markup de 2,08, o preço de venda será R$ 104,00. Mas isso não significa que sua margem de lucro seja de 50%, porque esse valor já inclui os custos operacionais.

Como calcular o markup?

A fórmula do markup não é um bicho de sete cabeças, mas é essencial seguir o cálculo corretamente:

Markup = 100 ÷ (100 – (DF + DV + ML))

Onde:
DF = Despesas fixas (exemplo: aluguel, salários administrativos, contas de luz, água)
DV = Despesas variáveis (exemplo: matéria-prima, comissões, impostos)
ML = Margem de lucro desejada

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Exemplo prático

Vamos supor que sua empresa tenha os seguintes custos:

Despesas fixas: 15%
Despesas variáveis: 17%
Margem de lucro desejada: 20%

Agora, aplicamos a fórmula:

Markup = 100 ÷ (100 – (15 + 17 + 20))
Markup = 100 ÷ (100 – 52)
Markup = 100 ÷ 48
Markup = 2,08

Se o custo de produção do seu produto for R$ 50,00, o preço de venda será:

Preço de Venda = Custo x Markup
Preço de Venda = 50 x 2,08
Preço de Venda = R$ 104,00

Ou seja, para manter sua operação saudável e alcançar o lucro esperado, você deve vender esse produto por R$ 104,00.

Como usar para aumentar os lucros?

Agora que você já entendeu como calcular o markup, é hora de aprender a usá-lo estrategicamente para impulsionar os lucros. Mas atenção: não basta apenas aplicar a fórmula – você precisa avaliar o mercado e fazer ajustes inteligentes.

Tenha controle total dos seus custos

Se você não tem clareza sobre todas as suas despesas fixas e variáveis, o markup pode acabar distorcido. Mas com um controle financeiro detalhado, você garante que os preços estejam realmente cobrindo os custos e gerando lucro.

Compare seu markup com o mercado

O markup ajuda a definir um preço justo para seu negócio, mas isso não significa que você deve ignorar a concorrência. Se o preço final ficar muito acima do mercado, talvez seja hora de rever seus custos ou buscar fornecedores mais baratos.

Ajuste seu markup conforme a estratégia da empresa

Nem sempre um markup alto significa mais lucro. Em alguns casos, reduzir um pouco a margem de lucro para vender mais pode ser mais vantajoso. Mas cuidado para não comprometer sua rentabilidade!

Use o markup para diferentes produtos e serviços

Não é porque um produto tem um markup específico que todos os outros precisam seguir a mesma lógica. Empresas que trabalham com vários produtos podem ter markups diferentes para cada um, dependendo da demanda e do custo.

O markup é muito mais do que um número – ele é uma ferramenta estratégica para manter a saúde financeira do seu negócio. Mas para que ele funcione bem, é fundamental ter um controle rigoroso dos custos e entender como ele impacta seus preços e sua lucratividade.

Agora que você já sabe como calcular e aplicar o markup, que tal revisar os preços dos seus produtos e garantir que sua empresa está no caminho certo para aumentar os lucros? Porque precificar sem markup pode ser um tiro no escuro – e ninguém quer vender sem ganhar dinheiro, certo?

Rodrigo Campos

Jornalista, especializado em Semiótica, há mais de 12 anos. Atuou como repórter e editor em diversos veículos de comunicação de grande nome no interior de SP e na internet.